Hempress Hygienics é lançada com produtos de cânhamo sustentáveis

Para a nova marca de cuidados pessoais Hempress Hygienics, o cânhamo é a fibra do futuro.

A marca, que será lançada terça-feira com produtos menstruais e de cuidados pessoais, foi fundada por Marilyn Austin e Mckenna Avery, que começaram a trabalhar na marca quando eram estudantes universitárias em 2019.

“Eu estava frequentando a Oregon State University na época em que tínhamos um Centro de Inovação do Cânhamo, e foi no mesmo ano em que o cânhamo foi legalizado em 2019, então houve muita pesquisa e conversa acontecendo no campus sobre todos os benefícios do cânhamo, que realmente despertou meu interesse”, disse Austin. “[Nós] pensamos que seria uma fibra realmente incrível para utilizar em um ambiente comercial.”

Ao utilizar o cânhamo, a marca pretende criar ofertas mais sustentáveis ​​no espaço de produtos descartáveis.

“O cânhamo usa cinco vezes menos água e três vezes menos terra do que o algodão convencional”, disse Avery ao WWD. “Honestamente, os agricultores nem precisam regar. Ela cresce como uma erva daninha.”

Além disso, em termos de eficácia e usabilidade em comparação com os produtos tradicionais de cuidado menstrual feitos de algodão, o cânhamo é uma alternativa proporcional, se não melhor, de acordo com a marca.

“Ele absorve até duas vezes mais líquidos. É quatro vezes mais durável e muito versátil. Nesse sentido, quando você a usa, parece menos uma fralda e é mais leve e respirável”, disse Avery. “Depois, propriedades antimicrobianas – por isso não precisa de pesticidas ou herbicidas para crescer. Também limita e restringe o crescimento bacteriano de E. coli e estafilococos, que muitas vezes levam a muitos casos de vaginite ou vaginose em mulheres.

Embora os produtos de cuidados menstruais da marca – que incluem absorventes diários, US$ 7, e absorventes para o dia e a noite, US$ 10 – estejam no centro do negócio, ela também está lançando ofertas de cuidados pessoais, incluindo absorventes cosméticos, US$ 5, e cotonetes, US$ 5. Com o lançamento inicial e a expansão futura do produto, que incluirá absorventes internos de cânhamo com lançamento previsto para o próximo ano, a equipe está focada em produtos descartáveis.

“É difícil mudar o comportamento do consumidor. Especificamente nos Estados Unidos, estamos muito acostumados com a cultura de conveniência dos produtos descartáveis, e por isso vemos que os cuidados pessoais são um ótimo lugar para começarmos, porque somos mulheres. Temos o nosso período e todos os meses usamos esses produtos, mas acho que há muita oportunidade de expansão”, disse Austin.

Embora o espaço de cuidados pessoais orgânicos esteja cada vez mais lotado, Austin acredita que o uso total de cânhamo pela Hempress será um diferencial importante.

“O espaço orgânico é quase inteiramente apenas uma camada superior orgânica, então o restante dos produtos geralmente ainda inclui materiais sintéticos e não são necessariamente biodegradáveis. Isso é algo que foi muito importante para garantirmos que todo o produto fosse de base natural, material vegetal que fosse biodegradável”, disse ela, lembrando que os produtos são desenvolvidos na União Europeia, onde os padrões regulatórios são mais elevados do que os dos Estados Unidos. Estados.

Embora a marca tenha como alvo os consumidores mais jovens, Austin e Avery veem oportunidades para atingir todas as idades, à medida que estão a reforçar a educação sobre o cânhamo através de publicações no seu website e conteúdo em plataformas de redes sociais.

“A geração mais jovem é mais fácil de atingir, pois se sente mais confortável com produtos de cannabis e cânhamo em geral”, disse Austin. “Temos muito interesse de todas as faixas etárias e de qualquer pessoa que use cuidados menstruais ou, obviamente, nossos cuidados pessoais… Tentamos mantê-los abertos a indivíduos socialmente conscientes e sustentáveis, geralmente em locais abertos à legalização e ao uso de cannabis.”

A marca agora está disponível diretamente ao consumidor, bem como na Amazon, no mercado Walmart e em varejistas de produtos naturais, incluindo Lazy Acres Natural Market e Central Market, com planos de expansão com varejistas adicionais no futuro. Espera-se que a Hempress acumule US$ 1 milhão em vendas no varejo no primeiro ano, de acordo com fontes do setor.